Een herkenbare grafische stijl is vanaf het begin belangrijk geweest voor Medische Artikelen SMA B.V.
De kleuren rood en groen, in combinatie met het logo van de bekende esculaap in een bijzondere omarming met een duif waren al in 1993 ontwikkeld.
Bij het herontwerp moesten deze elementen bewaard blijven, maar kregen een vrije hand om het te moderniseren. Voor de kleuren werden nieuwe tinten gekozen, de duif en esculaap opnieuw getekend en een passende typografie uitgekozen.